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作者| 兵法先生

来源 | 营销兵法（ID：lanhaiyingxiao)

前几天，被元气森林 x 蔡国庆的广告刷屏了。广告很完美的诠释了什么是既小清新，又要土味十足。

土味画质+年代音乐的喜庆广告，“城乡结合部”的气质迎面而来，似乎将“争议”与“出圈”写了满屏幕。

广告上线后，用户评论褒贬不一，有人认为：成功让广告品质倒退20年。也有人认为是品牌想要锁定新用户群体：年长者。

有人表示：品牌沟通应该多元化，平价的快消品没必要端着架子，能在social传播上玩起来挺好。喜欢元气森林这种快乐轻松的传播语气语调。

也有人在看完元气森林的土味营销后，表示广告有争议，可能会出圈。

不过，在兵法先生看来，元气森林原本给大众树立了一个洋气、健康、潮流、小清新的形象，这次与蔡国庆老师合作，广告 土到掉渣，在广告画风上进行了大幅度的改变，成功吸睛。 可对元气森林来说，流量固然重要，而一直喜欢元气森林的年轻人可能会使用娱乐性的语言体系解码品牌的此次营销，而稀释品牌价值，这是否会对元气森林长期建立的健康形象有所影响，还是值得商榷的。

作者简介：【兵法先生】营销兵法创始人、知名营销分析师，原创多篇文章阅读超10W+。个人工作微信号：bingfaxiansheng。

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